«Монетка» наступит в Перми на те же грабли?
Опубликовано Втр, 2010-09-28 21:48 by Yorik
Екатеринбургская сеть продуктовых магазинов «Монетка» не смогла смириться с поражением, которое потерпела в 2007 году, безуспешно пытаясь выйти на пермский рынок. В настоящее время «Монетка» готовится предпринять еще одну попытку завоевания расположения пермяков – массовую.
Первый магазин сети «Монетка» появился в 2001 году в Екатеринбурге. С тех пор сеть разрослась до 214 торговых точек, 22 из которых представляют собой универсамы «Монетка Супер», а остальные – дискаунтеры (магазины с достаточно узким ассортиментом продукции, в которых средние цены на 15-20% ниже, чем в большинстве супермаркетов).
Прочно заняв свою нишу в Екатеринбурге и Свердловской области, «Монетка» принялась за расширение сферы своего влияния. Сегодня магазины этой сети можно обнаружить в городах Калужской, Тюменской, Московской, Курганской областей, Республики Башкирия, Ханты-Мансийского и Ямано-Ненецкого автономных округов. Во всех территориях, экспансия проходила по одному и тому же сценарию – сначала строился большой магазин «Монетка Супер» в столице территории, затем в более мелких городах открывались дискаунтеры.
В соседнем Пермском крае екатеринбургская сеть неожиданно для всех потерпела неудачу, отойдя от своей традиционной схемы. Вместо большого магазина в Перми 30 июня 2007 года состоялось торжественное открытие дискаунтера «Монетка» на улице Докучаева, 28 (микрорайон «Пролетарский»). По словам экспертов, тогда был выбран не самый удачный район и не самый удачный формат для вхождения на пермский рынок. Магазин проработал около трех месяцев и закрылся в начале октября 2007 года.
Экс-руководитель сети магазинов «Пятерочка» Сергей Нагибин в беседе с корреспондентом 59.ru рассказал: «В Перми «Монетка» не прижилась, так как уровень культуры потребления и уровень ведения бизнеса оказались здесь намного выше, чем предполагало руководство екатеринбургской сети. Привлечь потребителя им не удалось, поэтому они и проработали всего несколько месяцев».
Однако в более мелких городах Пермского края магазины «Монетка», открывшиеся после провального дискаунтера в Перми, успешно функционируют по сей день. Жители Чусового, Лысьвы, Губахи, Горнозаводска и Соликамска ежедневно совершают покупки в восьми магазинах екатеринбургской сети. По словам Сергея Нагибина, это можно объяснить тем, что потребители, живущие в небольших городах, предъявляют меньшие требования к качеству продуктов и уровню обслуживания в магазинах.
Из достоверных источников корреспонденту 59.ru стало известно, что в ближайшем будущем «Монетка» планирует открыть 4 торговые точки в Перми. Первым откроется магазин по адресу Янаульская, 24, затем – еще три на улицах Вильямса, Толбухина и Никитина. Все торговые точки будут располагаться в микрорайоне «Гайва» на четырех маленьких пересекающихся друг с другом улицах. В екатеринбургском головном офисе сети «Монетка» корреспонденту 59.ru информацию подтвердили, подчеркнув, что расположение будущих магазинов выбрано неслучайно – такова стратегия компании по завоеванию рыночной ниши в Перми.
Руководитель отдела рекламы торговой сети «Монетка» Сергей Балакирев в беседе с корреспондентом 59.ru отметил, что проблемы, которые возникли у компании на пермском рынке в 2007 году, ворошить не стоит, так как они остались в прошлом, получен ценный опыт, сделаны выводы. «Если говорить о наших планах в Перми сегодня, – рассказывает г-н Балакирев, – то мы планируем обширную региональную экспансию. В идеале, «Монетка» должна быть представлена во всех крупных городах России. На сегодняшний день екатеринбургская компания успешно работает в небольших городах Пермского края, где конкуренция намного ниже, чем в Перми. Однако настало время повторить попытку выхода на пермский рынок».
Скептики утверждают, что «Монетка» и во второй раз не сможет привлечь покупателей из-за своего формата, к которому не привыкли жители мегаполиса. Однако высказываются и противоположные мнения. Оптимисты считают, что, набравшись опыта и изучив пермский рынок, екатеринбургская торговая сеть сможет занять свою нишу и успешно работать в Перми.
Источник:
- 3600 просмотров
Отправить комментарий